最近掀起了一波“武俠熱”的回潮，讓曾經的80、90后又重新追憶起當年的青春熱血,那最經典的《新天龍八部》端游是金庸正版授權的第一款IP改編的網游，也是許多武俠愛好者“夢開始的地方”，意義非凡。

不久前，《新天龍八部》端游發(fā)布了一支全面回顧游戲十六周年歷程的情懷向視頻，呈現(xiàn)它從2007年至今整整十六年的所發(fā)過的資料片，老玩家看了直呼“爺青回”。

(相關資料圖)

在行業(yè)里，能真正做到運營超過十年的網游鳳毛麟角，新天龍卻在武俠品類傲首十六年，仍居前列。這就讓人很想去叩問，暢游在運營上到底做對了哪些事情？

1.探索IP改編的方法論，根植文化鐵枝開花

追本溯源，時針撥回到2005年。彼時網游方興未艾，當人們玩到韓國的《傳奇》和歐美的《魔獸》，很自然的會期待一款根植于我們自身文化的，土生土長的國產網絡游戲。

在那時的環(huán)境，金庸無疑是最有號召力的IP沒有之一。

因此，當暢游研發(fā)三年推出天龍端游，它很快憑借著當時先進的3D技術，對書中江湖的用心還原，以及金庸老爺子的金字招牌獲得了優(yōu)異的在線數(shù)據(jù)。

但其實從今天眼光看，IP改編從來不是個萬無一失的方向，開發(fā)者如果對原著缺乏理解，往往遭到原著讀者的批評。翻車的例子不勝枚舉，粉絲最害怕的就是“毀IP”。

但后來的結果證明，《新天龍八部》端游找對了方向。一方面，他們請相關歷史專家參與設計了洛陽，汴京、大漠等城市或地區(qū)，著力還原金庸老爺子書中北宋先民的人文風貌。

另一方面，他們利用電子游戲的敘事優(yōu)勢，補充和擴展了很多原著里一筆帶過的內容。比如書中并沒有描寫少林的新弟子學什么武功，用什么武器。制作組在理解原作精神的基礎上，補充相應的可玩設定。在游戲體驗的層面，一定程度上更完善了年少時期對金庸世界的幻想，這么多年的評價來說，暢游成功做到了將天龍IP在游戲領域發(fā)揚光大。

而IP經濟曾是業(yè)界熱議的研究方向，各種理論層出不窮，效果也參差不齊。但經過十六年的實踐總結出一套方法論的《新天龍八部》端游，或許就是那個“掃地僧”。

首先從致力于深耕金庸文化開始，在金庸先生的書中是厚重的歷史，新天龍在繼承并內化成自身魅力的同時，在原著的基礎上豐富升華了金庸文化、武俠文化、傳統(tǒng)文化，成就了新天龍的底蘊。

在“春至江山”資料片的主題時裝與絲路資料片的“漠高飛天舞”時裝中，分別以國畫《千里江山圖》和敦煌莫高窟為設計原型，在游戲服道化中融入了傳統(tǒng)文化，其中《千里江山圖》同為北宋作品，此畫雖歷千年之久，部分色彩已脫落，但繪畫技巧仍然清晰可辨，新天龍通過游戲的呈現(xiàn)將畫中青山碧水穿于身，表現(xiàn)了中華大地不同時期不同地域的審美和時尚。

另外在2020年的“風起汴京”資料片，天龍攜手開封博物館從景觀、聲音、風俗三個方面在游戲里還原了一座數(shù)字汴京，穿越千年，玩家可以站在橋頭看街邊人來人往，和全服的好友漫步在此，深入體驗到曾經的大宋汴京繁榮景象。

而在去年《新天龍八部》端游更是動作頻頻，先是與川蜀文化聯(lián)動，將熊貓十五加入游戲、邀全服玩家一起重建天下第一關雁門關的玩法聯(lián)動。后又在懷舊服曼陀山莊上線之際邀請著名琴師“斫琴師”為游戲打造的專屬古琴，還有在七夕聯(lián)動非遺戲曲，以穆桂英&楊宗保的經典故事傳遞中華愛情觀的魅力。

除此之外，《新天龍八部》端游還與故宮博物院，敦煌研究院都有過深度合作，其它像是搭建實地搭建北宋消暑體驗店，黃鶴樓登頂?shù)壤硬粍倜杜e。

“因作品愛上文化，因深入文化而更愛作品”，這種正循環(huán)不論對任何文藝消費者來說都是美妙的體驗，就如武俠作品同儒釋道等文化相賦相生，新天龍用實際行動繼承了金庸先生以文寓道的格局。

還原金庸小說的世界，本就不容易，而天龍卻在此基礎用以游戲角度切入豐富，完善整個世界觀。讓玩家不僅在游戲中可以穿著傳統(tǒng)文化衍生的服裝，漫步于汴京感受書中的魅力，并且在游戲外，還能通過戲曲鼓琴以及實體店等，得到天龍IP的文化價值。這可能就是新天龍作為一款IP改編的作品能得到市場認可的重要原因。

2.與社群搭建良性互動機制，與玩家共同創(chuàng)造內容

新天龍不僅對游戲內容嚴格把控，對于玩家也是很用心的，在2022天龍嘉年華上，《新天龍八部》端游市場總監(jiān)高陽表示：“除了傳統(tǒng)文化的傳承，開放、溝通也是天龍近年來秉持的態(tài)度。我們深知，是每一位玩家的努力，造就了天龍江湖的精彩。”

在游戲中，作為一款運營十六年的作品，《新天龍八部》端游錘煉完善并發(fā)展出“婚姻，師徒，幫派，跑商”等豐富系統(tǒng)，輔以武俠味道純正的地區(qū)搭建和國風音樂，為玩家創(chuàng)造了多樣和豐富的社交空間。無論是與另一位玩家喜結連理，還是仗劍一方行走江湖，玩家都可以在游戲中找到自己想要的游玩方式。

就比如早期燕王古墓是新玩家重要的練級場所，但這里因為游戲機制會有很多高等級玩家獵殺小號，于是有很多小號因被欺負了，叫上師傅到這來復仇。后來不少師徒，還因此敢情升溫成為情侶。仇家、師徒、夫妻，還有其它像是幫眾商會等通過類似燕王古墓這樣的具體場景聯(lián)系發(fā)展，《新天龍八部》端游用出色的設計詮釋了有人的地方就有江湖。

透過這些可以看到，《新天龍八部》端游的經久不衰離不開玩家的參與，官方也深知這點，所以最近兩年，傾聽玩家的聲音會被認為是新天龍端游最重要的發(fā)展基調。

2021年，官方專門邀請玩家組成玩家策劃團，后者參與了三城玩法回歸，聯(lián)盟談判等新系統(tǒng)的設計。后又以“優(yōu)秀創(chuàng)作者計劃”，對UCG創(chuàng)作者給與流量和現(xiàn)金的支持，力圖打造一個良性循環(huán)的內容生態(tài)，為每個玩家創(chuàng)造有歸屬感的社區(qū)環(huán)境。

而在線下，《新天龍八部》端游十多年來每年都在開展線下玩家見面會，邀玩家交流天龍故事，分享武俠精神，與玩家共同成長。

去年的出版《時光之書》，就是玩家與游戲共同成長的最好體現(xiàn)。

就像無數(shù)作者受金庸影響而投身于武俠創(chuàng)作，天龍玩家也熱衷于在社區(qū)進行武俠創(chuàng)作，或是書寫自己的游戲回憶錄。而《時光之書》就是收錄此前征文活動中眾多玩家作品凝練而出的那封情書。

正如前面總監(jiān)高陽強調的運營理念，玩家十六年來投入的情感讓《新天龍八部》端游的武俠世界更鮮活，《新天龍八部》端游開展的各種活動又再回饋玩家的感情。彼此互動形成了一個良好的互動機制，官方用心制作內容，玩家之間緊密相連，再加上官方與玩家的深入合作，由此總結出一套無可替代的方法論。

3.《新天龍八部》端游，穩(wěn)坐業(yè)內無可撼動的天龍IP頭把交椅

《新天龍八部》端游的玩家以長情著稱，從不吝嗇對游戲的認可。

相關社區(qū)內可以看到玩家分享自己的故事，有的和現(xiàn)實中同學在天龍里成立幫派，哪怕畢業(yè)各奔東西，還因游戲保持聯(lián)系；有被叔叔帶著玩的，哪怕后來工作繁忙，依然會打開音樂平臺，循環(huán)播放游戲里洛陽城，峨眉山，少林寺等場景的配樂。更有因為游戲而認識自己的另一半，如今孩子都七歲的慈愛老父親。

從第一次拜師，第一次刷棋，第一次入幫，第一次結拜....只要聊到這些，總能將自己的某個人生階段與游戲活動穿插敘事，就仿佛聊的并不是游戲體驗，而是真實發(fā)生過的一段難忘經歷。

所以對很多玩家而言，《新天龍八部》端游早已不僅僅是一款游戲，它是武俠迷與武俠文化的紐帶，是實現(xiàn)自我價值的站點，也是結交朋友的平臺....讓他的玩法早已超越了電子游戲的框架。

運營超過十年卻仍有旺盛生命力的端游屈指可數(shù)，《新天龍八部》端游卻從IP改編出發(fā)，挖掘武俠文化，與玩家共同創(chuàng)造了屬于自己的神話，走出了自己的道路。

經歷十六年的積極的創(chuàng)新，開放的探索和深耕的打磨，《新天龍八部》已經搭建起了一套內容服務玩家，玩家參與內容，官方與玩家再去挖掘文化的穩(wěn)定三角關系。

而這是運營組長期實踐才修得而成得內功，是新游戲短時間內不可比擬經驗，也是《新天龍八部》端游作為一款老游戲，仍穩(wěn)坐天龍IP頭把交椅的原因。

標簽：

　　 原標題：與玩家相守十六年，它做對了什么？