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提到奢侈品牌，首先給人的印象都是“最高端”、“最豪華”、“最優秀”，認為花了高價不僅能更有面子，也能得到更好的服務與產品。

然而，金融投資報記者注意到，繼迪奧、香奈兒、FENDI之后，近日又有奢侈品牌曝出因“以次充好”被市場監管部門處罰的消息，而這次被罰的是瑞士奢侈品牌Bally。

Bally曾多次被監管處罰

企查查數據顯示，近日，瑞士奢侈品牌Bally主體公司，巴麗(上海)商業有限公司因以次充好被北京市朝陽區市場監督管理局罰款4.1萬余元，并沒收違法所得4085.5元。其衣服進價1590元，售價5990元。

經查，當事人總公司于2021年5月27日以1590元的單價進口BallySchuhfabrikenAG 75件，計算該款貨品成本單價=219.1元+95.4元+1590元=1904.5元。該貨品于2021年8月18日銷售1件，銷售價：5990元，利潤為4085.5元。當事人共獲取違法所得4085.5元。

成本 1904.5 元，售價 5990 元……消息曝出后，Bally很快因“5千元衣服利潤4千還以次充好”等話題沖上熱搜。

Bally由瑞士人Carl Bally創立于1851年，以制鞋起家，產品包括奢侈皮鞋、皮帶、皮包、錢包和服裝。品牌于1986年進入中國市場，也是首批進入中國的奢侈品品牌。截至2021年12月，Bally在中國設有60家精品店，線上開設了官網、微信小程序、天貓旗艦店以及京東旗艦店。

然而，“以次充好”被罰對Bally來說卻并非首次。

2021年1月，巴麗(上海)商業有限公司北京分公司曾因產品抽檢不合格，被北京市朝陽區市監局罰款2.5萬元。行政處罰決定書顯示，該品牌的女上衣被抽檢出起球項目不合格。決定書提到，該商品成本價格(含進口貨物報關單單價、海關進口關稅、海關進口增值稅)為1331.95元/件，售賣價格為4190元/件，未打折。

2020年10月，上海市監局也曾公布44個品牌太陽鏡的質量抽檢情況，其中由巴麗(上海)商業有限公司生產(或供貨)的Bally牌太陽鏡光透射比相對偏差實測為16.7(標準值應≤15)，與標準要求不符。據悉，該指標不合格會導致左右眼進光量差異較大，容易產生視覺疲勞，損害視力。

回顧此前報道，國內上市公司如意集團也曾一度試圖收購Bally品牌，但最終以失敗告終。原因是如意集團2018年承諾支付給Bally母公司JAB控股的6億元現金兩年內尚未到賬。

企查查數據顯示，截至目前，巴麗(上海)商業有限公司已注銷旗下16家分公司，主要集中于北京、上海地區。

奢侈品“以次充好”還不少

金融投資報記者發現，因“以次充好”被罰的奢侈品牌不在少數。

去年12月，奢侈品巨頭迪奧一度沖上熱搜，原因是其柜臺出售6400元一件的T恤“使用說明項目和纖維含量不合格”。最終，克麗絲汀迪奧商業(上海)有限公司第四專賣店，因其被上海市浦東新區市場監督管理局以“生產、銷售以不合格產品冒充合格產品”事由被罰款1.92萬元，并沒收違法所得約0.4萬元。

香奈兒同樣曝出因“以次充好”被罰。2021年6月，香奈兒(中國)貿易有限公司由于以不合格產品冒充合格產品被行政處罰，處罰結果為沒收違法所得5.21萬元，罰款21.29萬元，處罰單位為上海市靜安區市場監督管理局。

同在2021年6月，意大利奢侈品牌FENDI也被行政處罰，沒收違法所得約0.425萬元，罰款約1.4萬元，處罰事由是“生產、銷售以不合格產品冒充合格產品”。

除了傳統意義上的奢侈品牌，一些網紅品牌也出現過以次充好被罰的情況。

2021年5月，被不少人視為“網紅潮牌”的Zara被曝遭到行政處罰，違法行為類型為“生產、銷售以不合格產品冒充合格產品”，被處以沒收違法所得0.123萬元，罰款約0.7萬元，責令停止違法行為。

此外，美國休閑品牌GAP去年也曾傳出新增行政處罰的消息，因其生產、銷售以不合格產品冒充合格產品，被上海市靜安區市場監督管理局沒收違法所得5.57萬元，罰款39.66萬元，共計約45萬元。

值得注意的是，每次曝出類似消息，對于花大價錢買大品“到底值不值”的問題，總能引起網友熱議。有觀點認為，既然有人愿意花高價“買面子”，自然是一個愿打一個愿挨，屬于正常的商業行為;但有觀點表示，不管多“高端”多“大牌”，一分錢一分貨依舊是底線，部分奢侈品的品牌溢價已達到“智商稅”級別，若以次充好，被罰也是活該。

(本報記者 陳雨禾)

標簽： 奢侈品牌 以次充好 監管處罰 違規操作

　　 原標題：瑞士奢侈品牌Bally“以次充好”被罰 之前曾多次被監管處罰