10月19日晚間，五糧液集團(tuán)發(fā)布《致五糧液消費者的告知書（四）》，五糧液表示：通過市場監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，部分網(wǎng)絡(luò)平臺存在非授權(quán)門店銷售“五糧液”品牌產(chǎn)品的情況。同時，五糧液點名某電商平臺上的1919酒類直供、歪馬送酒、某電商平臺百億補貼官方渠道等46家門店列入“非授權(quán)店鋪名單”。

(資料圖片僅供參考)

五糧液進(jìn)一步強調(diào)，經(jīng)核查確認(rèn)，非官方授權(quán)店鋪所售“五糧液”產(chǎn)品，其貨源渠道未納入五糧液官方產(chǎn)品管控與追溯體系，消費者從該類渠道購買產(chǎn)品，將可能面臨“產(chǎn)品真?zhèn)螣o法驗證”“產(chǎn)品品質(zhì)難以保障”“官方售后服務(wù)缺失”等風(fēng)險，非授權(quán)渠道貨源未經(jīng)五糧液官方審核，可能存在假冒偽劣、以次充好等問題，且無法通過“五糧液官方溯源系統(tǒng)”查詢驗證，無法確保所購產(chǎn)品為正品。

此外，五糧液同步披露了“官方授權(quán)”的五糧液電商銷售渠道，包括京東平臺的五糧液旗艦店、天貓平臺的天貓商家倉、京東平臺中酒網(wǎng)白酒專營店、浙商糖酒旗艦店以及天貓超市等。

來源于五糧液集團(tuán)官微

針對線上銷售渠道，五糧液多次發(fā)聲

自去年11月以來，五糧液多次發(fā)表類似的《消費者告知書》。2024年11月初，五糧液發(fā)布《致消費者的告知書》，公司表示最近接到眾多消費者關(guān)于在某些電商平臺“百億補貼”上購買的五糧液產(chǎn)品真?zhèn)巫稍?，并建議消費者通過五糧液官網(wǎng)公布的銷售渠道購買，在購買五糧液產(chǎn)品時務(wù)必索要發(fā)票等憑證。

2024年11月12日，五糧液（000858.SZ）發(fā)布《致消費者的告知書（二）》，公司表示：據(jù)本月活動數(shù)據(jù)統(tǒng)計，對消費者在線上平臺購買的148瓶產(chǎn)品鑒定中，共計發(fā)現(xiàn)假冒我公司產(chǎn)品18瓶，占鑒定總數(shù)的12%。

“其中根據(jù)消費者提供的購買憑證，發(fā)現(xiàn)14瓶假冒產(chǎn)品部分來源于某大型電商平臺‘百億補貼’頻道中的店鋪，占假冒產(chǎn)品總數(shù)的77%，其余4瓶來源于其他電商平臺中的店鋪，以上售假店鋪均非我公司公布銷售渠道中的店鋪。”五糧液在《致消費者的告知書（二）》進(jìn)一步指出。

今年6.18前夕，即6月17日，五糧液在官網(wǎng)發(fā)布《致消費者的告知書（三）》稱：今年1—5月，公司累計為電商平臺消費者提供1610瓶五糧液產(chǎn)品的免費鑒定服務(wù)，經(jīng)鑒定，其中假冒產(chǎn)品268瓶，占鑒定總數(shù)的16.65%。

五糧液表示， 經(jīng)核查，有部分不法商家在傳統(tǒng)電商平臺打著“百億補貼、折扣促銷”口號，直播電商平臺打著“限量秒殺、今日閃購”口號，即時零售平臺打著“限時折扣”的口號銷售假冒五糧液產(chǎn)品。尤其是近期平臺上出現(xiàn)的“光瓶第八代五糧液”產(chǎn)品，此類產(chǎn)品違反《食品安全法》規(guī)定，并涉嫌假冒。

頻繁發(fā)聲背后，出于何種考慮？

無獨有偶，劍南春也在2024年雙十一前夕針對電商“補貼”發(fā)聲，公司于去年10月18日發(fā)表《致消費者告知書》表示，目前存在電商平臺店鋪的劍南春授權(quán)書是偽造的現(xiàn)象，經(jīng)核查，采樣的水晶劍南春來源繁雜，疑似回收拼湊銷售，公司已組織對采樣的水晶劍南春進(jìn)行檢測和分析。

劍南春進(jìn)一步指出，目前部分非授權(quán)店鋪或直播間為讓消費者放松警惕，打著“假一罰十”“破價”“補貼”等名義進(jìn)行銷售，消費者購買后一旦遇到假冒偽劣商品或發(fā)現(xiàn)商品存在瑕疵，不僅退換貨條件苛刻，無法兌現(xiàn)承諾，而且還面臨店鋪突然關(guān)閉，售后服務(wù)無法保障，自身合法權(quán)益受到侵害。

顯然，從五糧液、劍南春等聲明來看，消費者要確保買到真酒，還得認(rèn)準(zhǔn)酒企官網(wǎng)公布的授權(quán)店鋪。此外，雙十一促銷背景下，白酒價格波動，酒企密集發(fā)聲背后，也有“穩(wěn)價”的目的。

一位分析師對南都灣財社記者表示：“五糧液、劍南春等名酒企的明星產(chǎn)品，市場需求大，產(chǎn)品流通性好，變現(xiàn)能力強，因此是平臺銷售引流的大品類，而低價是電商導(dǎo)向引流、刺激用戶消費的慣用方法，在目前電商如此內(nèi)卷的競爭環(huán)境下，平臺相應(yīng)補貼不斷加大，低價會沖擊企業(yè)好不容易建立的價格體系。”

“因此在關(guān)鍵時段，酒企主動進(jìn)行市場檢查，規(guī)范市場經(jīng)營，具有維護(hù)消費者權(quán)益、保證企業(yè)正常經(jīng)營等積極價值。”上述分析師對記者表示。

標(biāo)簽： 五糧液 酒業(yè) 白酒 中國 產(chǎn)品 發(fā)聲 列入

　　 原標(biāo)題：焦點速訊：“百億補貼”酒真假？五糧液發(fā)聲！1919等被列入灰色名單