包裝附加價值的主要要素具體指明什么?

①感知。感覺與知覺合稱為感知，它是客體對象直接作用于人的感官時在人腦中所產生的對于對象個別屬的反映。顯然，消費者對商品價值大小的判斷，首先是從對商品的形狀、色彩、音響、味道等感覺開始的。人的感覺雖有多種，但對商品的感知來說，最重要的、有意義的是視覺。人們依靠眼晴獲得約87%的外界信息。因此，商品的外在形式，尤其是包裝形式，便成為消費者對商品的第一印象。

②象征。社會是由不同階級地位、社會群體和職業的個人組成的。在這個社會中每個人都是“社會的人。所以，消費者的某些心理需求和自我形象的塑造，便與特定的商品發生了必然的聯系許多消費者追求商品的外形完美并非完全為了實用。“求名型”消費者的購買動機以追求商品的華貴和象征意義為主要目的，認為享受美的商品就是享受當代的物質文明和文明，因而著意追求商品的“心理形象”，用美的商品來“包裝”自己。商品的象征意義是多方面的，如色彩的象征意義、造型體量給人的直感、包裝圖案的寓意、名牌商標的信譽度。高檔商品的富貴，以及商品屬與人的社會地位的適應等，都可以成為人們表現自我的外衣。

③鑒賞。指商品的外形美與消費者求美心理的統一，即商品的客觀美對消費者文化心理的迎合。20世紀8O年代西方出現了“感消費”和“理消費”的術語。“感消費”主要針對商品外形或鑒賞、可裝飾等美學特征而言，感消費的特點是“一看就愛”。而“理消費”的特點是“思索之后才愛”。無論哪種消費者要求商品外在美與內在美的統一，這表明包裝美已構成商品市場的重要特點。商品通過它的外在形式的創造，可喚起消費者的審美感受，滿足消費者的愛美需求。商品的這種審美功能主要來自商品外在特定形式和形象的直觀表現，如比例均衡、對比適度、節奏明快、色彩和諧、圖案新穎和牌名動聽等。

④流行。“流行”一詞，(辭海>解釋為“迅速傳播或盛行一時”，并無褒貶色彩。可是，它一旦與商品聯系在一起，情形就不一樣了。在生活領域里，新的、美的、前衛的東西較易流行，是事物發展的必然規律。流行的意義主要在于：造型新穎，不落俗套：抓住人們的心理愛好，順應潮流：要有個，使人產生一種優越感。那些具有較高附加價值的商品，總是以強烈的時代氣息吸引著消費者。

⑤享受。這是消費者普遍追求的一種功利感或滿足感。當代消費者對商品質量有更廣義的看法，堅固耐用已不是主要標準，他們更重視商品的功能設計和人化設計。如講究“輕、薄、精、細、巧、奇的藝術含量型商品，追求電子化程度的技術含量型商品，滿足人們營養、保健、美容、舒適、方便等需要的功能含量型商品，適應返樸歸真、“人回歸”、“自我超越、“愛的奉獻等消費風潮而設計的感情含量型商品等，都很受消費者歡迎，反映了人們對享受的追求。

包裝耐加價值的特征有什么?

包裝附加價值的上述要素，決定了它固有的文化特征。包裝附加價值離不開商品、流通和消費這三者的相互作用。主要表現在以下3個方面：

①包裝附加價值以商品為文化載體。包裝附加價值是以商品為載體的，因此包裝是以商品實體為依存物的文化。載體文化的特征是文化因素與商品實體融為一體。它所表現的文化是與載體共生共存、共同流通、共同消失的，載體與文化密不可分。

②包裝附加價值是被消費者享用的一種文化價值。包裝是在商品生產和商品交換全過程中繼承、融匯、創造而形成的：包裝附加價值雖然產生于商品設計、制造者手中，但包裝的消費對象并不是商品的設計者和制造者，而是廣大的消費者。因此，在商品制造過程中，使商品包裝凝聚哪一種風格的文化，不應取決于商品生產者的愛好，而應取決于商品消費者的愛好。可以說，包裝不是設計者孤芳自賞的文化，而是面向市場、面向顧客的文化。我們所說的“包裝作品”，無論它獲得了什么“大獎”，在它未進入市場，未成為商品之前，就不具有附加價值。所以，研究和探討消費者的文化心理，是提高包裝附加價值的奧秘所在。

③包裝附加價值是—種有價文化。文化因素對商品及其包裝的滲透和融合，使商品具備了一種文化價值，其實這就是附加價值的代名詞。包裝文化與商品融為一體流通于市場，才使這種價值有實現的可能。它的價值量取決于凝結在商品設計中的活的勞動和藝術構思。而藝術構思所產生的價值，有時成倍地超過活勞動所創造的價值。因此，包裝文化的價值，實際上是高出社會必要勞動時間的價值，是用知識、智慧和名譽創造出來的價值。包裝文化內涵高的商品，可使商品價值超過商品原有的使用價值和價值，在市場上形成特殊的交換價值。

包裝附加價值的這3個特點是互相依存的。沒有商品這一載體，包裝附加價值就無法實現：沒有流通，包裝就會失去商品的特點和市場的屬;沒有消費者對文化的追求，包裝就無法進入市場流通。如果說一般品牌商品的價格是由價值決定的，那么包裝附加值高的商品的價格，則是由。價值+附加價值”決定的。

標簽： 包裝耐加價值主要要素客體對象直接人的

　　 原標題：包裝附加價值的主要要素具體指明什么？ 包裝耐加價值的特征有什么？