來源: 時代財經

本文來源：時代財經 作者：潘卓倫

“‘小鵬品牌煥新’換什么？不少人提議換品牌名字，因為覺得土。”

?11月18日，小鵬汽車董事長、CEO何小鵬在“HEY XPENG”品牌煥新日上坦言，他也曾覺得小鵬汽車的名字土，“Xiao”這個音因為外國人很難發，更可能帶來在國際上傳播的困難。但即便如此，小鵬汽車仍會叫小鵬汽車。

“現在，已經越來越多的外國人可以讀好‘小米’、‘小鵬’的‘Xiao’音。”何小鵬相信，只要企業的影響力足夠強大，土名字也會發光，用普通的名字做不普通的事，才是小鵬汽車。

當下的小鵬汽車，和7年前剛起步時已經“面目全非”，單是品牌Logo也已經換了數次。在7年時間里，小鵬品牌不斷嘗試，無論是小鵬匯天對于低空出行方式的探索，還是智能機器馬，都已將小鵬汽車的探索領域拓展到了汽車之外更廣闊的的空間中。這也正是小鵬品牌需要煥新的原因。

“今天已經很難用一家‘汽車企業’來定義小鵬品牌了。”何小鵬說，“我們希望用對科技的探索，來引領未來的出行變革，成為未來出行的探索者，這是小鵬新的品牌定位。因為我們更著眼未來，有著更遠大的構想，所以需要一個全新的小鵬去承載”。

據時代財經在發布會現場獲悉，本次品牌煥新，小鵬汽車將主要對視覺VI、品牌定位、愿景、使命等進行更新。其中，小鵬品牌標志的變化最受關注，與之前標志相比，新標志圖形有更鋒銳的轉角，字母"X"向四方延伸，寓意小鵬突破邊界，勇于探索科技無人區；標志圖形又似舒展開的兩翼，寓意小鵬將推動出行向更智能、更多維、更低碳的美好未來持續變革。

“煥新的小鵬將會是一個更國際化、更酷，更年輕的科技品牌。 我希望大家看到小鵬的產品時，能夠聯想到智能、品質和潮酷的標簽，而在提到小鵬這家企業的時候，能夠意識到這是一家保持探索和堅守可持續路徑的公司。”何小鵬在煥新日活動上總結道。

回歸到小鵬汽車的處境，其目前正處于發展關鍵期，其在過去兩個月連續交出月銷破萬的成績，成為國內新勢力車企的代表。但與此同時，小鵬汽車需要應對的市場挑戰正不斷加劇。

數據顯示，10月中國市場每賣出100輛純電動車，新勢力車企僅占13輛，較第三季度平均水平有一定回落。換言之，包括合資品牌、傳統自主品牌在純電動車市場的影響力正在提升。以2021廣州車展為例，包括奧迪、凱迪拉克等巨頭均帶來重磅新車，將與一系列中高端新勢力純電動車正面交鋒。

對于小鵬汽車而言，進一步擴大目標市場將是接下來的關鍵。例如，在品牌煥新發布會最后，何小鵬便帶來全新旗艦產品G9，新車定位此前小鵬尚未覆蓋的中大型SUV市場。

據悉，小鵬汽車G9實車將在11月19日開幕的廣州國際車展上首次亮相。新車將是搭載小鵬新品牌標志的首款車型，同時也是小鵬品牌一款真正立足國際化的旗艦車型。

頭圖來源：圖蟲

　　 原標題：小鵬汽車這名字土嗎？何小鵬：不改名，土名字也會發光