近年來(lái)，業(yè)內(nèi)外共同見(jiàn)證了醬酒由高速度發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。大浪淘沙沉者金，經(jīng)過(guò)三年“洗牌”，優(yōu)質(zhì)品牌在優(yōu)質(zhì)資本的選擇和支撐下獲得了新的發(fā)展機(jī)能。舍得酒業(yè)與夜郎古酒業(yè)達(dá)成合作就是一個(gè)典型案例，自2022年10月25日，貴州夜郎古酒莊有限公司成立，夜郎古酒正式成為復(fù)星“版圖”中的一員，在三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的作用下，夜郎古酒迎來(lái)一個(gè)全新的發(fā)展局面。

此次攜手，會(huì)擦出怎樣的火花？問(wèn)題的答案就在即將到來(lái)的這場(chǎng)夜郎古酒的開(kāi)年盛會(huì)中。

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復(fù)星、舍得、夜郎古酒三方共謀醬酒新征程

2月15日-17日，在中國(guó)·仁懷·茅臺(tái)國(guó)際大酒店舉辦的第二屆“夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)”是夜郎古酒步入嶄新里程碑的開(kāi)年“首秀”，廣泛邀請(qǐng)了來(lái)自行業(yè)、集團(tuán)、公司的重要代表人物。屆時(shí)，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)馬勇，貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、茅臺(tái)集團(tuán)原黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李保芳等行業(yè)專家將蒞臨現(xiàn)場(chǎng)共襄盛舉。復(fù)星、舍得酒業(yè)、夜郎古酒的領(lǐng)頭人及各板塊高管將共聚一堂，參與和見(jiàn)證夜郎古酒的煥新時(shí)刻，共謀醬酒新征程。顯然，相較第一屆，此次夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)舉辦更加隆重，形式和規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，嘉賓陣容更加強(qiáng)大，大會(huì)議題也站在了企業(yè)戰(zhàn)略的高度，旨在以“開(kāi)門(mén)紅”之勢(shì)，啟動(dòng)全年招商戰(zhàn)役，助推品牌騰飛。

在醬酒品牌升級(jí)與分化的關(guān)鍵時(shí)期召開(kāi)這次大會(huì)，對(duì)夜郎古酒而言是一次戰(zhàn)略升維，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)則是一次“亮劍”行動(dòng)，三方實(shí)力匯聚，彰顯硬核發(fā)展?jié)摿Φ耐瑫r(shí)，也給行業(yè)帶來(lái)了無(wú)窮的想象。

近期就有經(jīng)銷商提到，“此次大會(huì)過(guò)后，或許會(huì)有新的機(jī)遇出現(xiàn)，我們都在期待這屆夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)，醬酒行業(yè)也需要有生命力旺盛的品牌進(jìn)一步提振信心。”

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三大主題塑造夜郎古酒全新價(jià)值體系

據(jù)了解，本次超級(jí)品牌節(jié)包含多項(xiàng)活動(dòng)和議程，涉及面廣、信息量大、價(jià)值性高。其中夜郎文化論壇、揭牌儀式戰(zhàn)略發(fā)布、經(jīng)銷商大會(huì)和慶功答謝晚宴分別以新價(jià)值、新發(fā)展、新征程為主題展開(kāi)。其一，夜郎文化論壇將邀請(qǐng)貴州省人大常委會(huì)原副主任顧久，貴州民族大學(xué)黨委副書(shū)記、校長(zhǎng)王林，貴州省委原副秘書(shū)長(zhǎng)李裴，中國(guó)史學(xué)會(huì)理事、貴州省史學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊宗仁等眾多領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、行業(yè)大咖參與。依據(jù)真實(shí)史料，系統(tǒng)性塑造“古法醬香 源起夜郎”的支撐體系，輸出優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)，同時(shí)將進(jìn)行夜郎文化研究院授牌儀式，成立夜郎文化研究院，為品牌文化提供堅(jiān)實(shí)依托。其二，貴州夜郎古酒莊公司揭牌儀式戰(zhàn)略發(fā)布活動(dòng)將對(duì)行業(yè)趨勢(shì)進(jìn)行研判，發(fā)布夜郎古酒全新品牌戰(zhàn)略，深度解讀“古法醬香 源起夜郎”的品牌價(jià)值與品牌形象。

其三，夜郎古酒將公布2023年各項(xiàng)戰(zhàn)略、規(guī)劃，并進(jìn)行夜郎古酒品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略合作簽約儀式、經(jīng)銷商頒獎(jiǎng)儀式。

對(duì)此，有行業(yè)觀察人士表示，復(fù)星和舍得的賦能，為夜郎古酒及時(shí)輸送了“營(yíng)養(yǎng)”，而此次超級(jí)品牌節(jié)將為夜郎古酒塑造起全新的價(jià)值體系，定調(diào)品牌未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)品牌“生長(zhǎng)”。

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答案即將揭曉夜郎古酒未來(lái)可期

事實(shí)上，為何向來(lái)眼光獨(dú)到的復(fù)星會(huì)在醬酒領(lǐng)域選擇夜郎古酒？這個(gè)問(wèn)題持續(xù)吸引著業(yè)內(nèi)的關(guān)注。要說(shuō)夜郎古酒有什么優(yōu)勢(shì)，首先可能是其神秘的歷史文化背景，“古法醬香 源起夜郎”這句話，一定程度上傳遞了夜郎古酒在這方面的稀缺性價(jià)值，同時(shí)又傳達(dá)著地域和產(chǎn)區(qū)的優(yōu)勢(shì)。據(jù)史料記載，西漢時(shí)期，使臣唐蒙繞道鳛部，即現(xiàn)在的仁懷一帶，取枸醬酒獻(xiàn)給武帝，武帝飲后，贊其“甘美之”。該記載成就了夜郎古酒的佳釀美談，因而“唐蒙夜郎取枸醬，武帝盛贊甘美之。欲問(wèn)醬酒出何處，悠悠千年古夜郎。”的品牌傳播話術(shù)也逐漸被更多的人熟知。其次，在品牌方面，夜郎古酒從前身茅臺(tái)鎮(zhèn)余家燒坊至今已有260多年歷史，在余家燒坊第九代傳人、中國(guó)醬香酒釀酒大師余方強(qiáng)的帶領(lǐng)下，酒廠從茅臺(tái)鎮(zhèn)的1600多家酒廠中脫穎而出，躋身全國(guó)醬酒TOP10。

其三，在產(chǎn)能方面，目前夜郎古酒業(yè)是廠區(qū)占地800余畝，產(chǎn)能8000噸，儲(chǔ)酒能力50000噸的實(shí)力型酒企。據(jù)企業(yè)“十四五”規(guī)劃，期間計(jì)劃新增土地500余畝，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)量2萬(wàn)噸，儲(chǔ)酒能力10萬(wàn)噸。歷史、文化、產(chǎn)區(qū)、品牌、產(chǎn)能……或許，復(fù)星選擇夜郎古酒還有更多的原因，但毋庸置疑，有復(fù)星強(qiáng)大的生態(tài)資源支撐、舍得酒業(yè)成熟的品牌運(yùn)作模式和全國(guó)化的渠道網(wǎng)絡(luò)，夜郎古酒的未來(lái)值得期待。2月15日-17日，我們共同關(guān)注。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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　　 原標(biāo)題：“三方會(huì)師”超級(jí)品牌節(jié)，引爆醬酒“新變局”!