喜悅的村民

“花費(fèi)98元便可兩大一小前往百草臨岐覆盆子采摘，還包交通和午餐，周末帶娃的高性價(jià)比去處。”杭州的王女士在朋友圈刷到了“臨岐尋夢(mèng)之旅”的宣傳海報(bào)，立刻下單給家人安排好了周末鄉(xiāng)村特色體驗(yàn)游。沒過一會(huì)，再刷新頁面便顯示周末票已售空。

從作為藥材的山中“野草莓”到以采摘體驗(yàn)為賣點(diǎn)吸引客流，再到生產(chǎn)出網(wǎng)紅覆盆子爆品，臨岐鎮(zhèn)覆盆子搖身一變成為農(nóng)民的“金盆子”。青果可作藥材，紅果可食用，全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式讓這些紅果果綠果果發(fā)展為農(nóng)民的致富果。

突出特色打造營(yíng)銷點(diǎn) 山中野果煥發(fā)新風(fēng)貌

在臨岐鎮(zhèn)，覆盆子是當(dāng)之無愧的鎮(zhèn)中一寶。作為“明星”中藥材，覆盆子在臨岐全鎮(zhèn)種植面積約2.2萬畝，約占淳安縣的75%。較大的規(guī)模和產(chǎn)量，卻銷售模式單一，且受限于物流保鮮技術(shù)不成熟等因素，其潛在價(jià)值未得到充分發(fā)掘。

“野草莓”如何打開大市場(chǎng)?

延長(zhǎng)覆盆子產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)擎?zhèn)里首先考慮到的解決方案。“從生產(chǎn)到運(yùn)營(yíng)，我們做了全產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃和升級(jí)。”臨岐鎮(zhèn)黨委書記葉孔軍說，“這背后的致富密碼就是‘青果藥用、鮮果采摘、紅果開發(fā)’實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。”

這種模式的探索，也是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。自駕采摘游興起，村民們收獲了紅果銷售的第一桶金。然而，很快他們便遇到了發(fā)展阻力——紅果存在保鮮、包裝、運(yùn)輸、價(jià)格不統(tǒng)一等問題。

想村民所想，急村民所急。很快，臨岐鎮(zhèn)便提出了“覆盆子品牌化”、推動(dòng)覆盆子“走出去”的策略，從“生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)管控、包裝規(guī)范、運(yùn)輸模式”等方面入手，將品質(zhì)把控和專業(yè)保鮮技術(shù)落實(shí)在每個(gè)細(xì)節(jié)，打造一整套解決方案，為覆盆子“走出去”提供全方位支持，助力覆盆子品牌化。“就這樣，一個(gè)溫情的臨岐覆盆子品牌‘養(yǎng)你的覆盆子’面世了。”葉孔軍回憶道。

“以前覆盆子多以中藥特性的青果出售，現(xiàn)在鎮(zhèn)里將紅果進(jìn)行品牌化運(yùn)作，經(jīng)濟(jì)效益比以前更高了。”手里舉著包裝精美的“養(yǎng)你的覆盆子”飲品，臨岐鎮(zhèn)半夏村的種植戶俞春香笑開了顏。

以覆盆子紅果為原型，臨岐鎮(zhèn)結(jié)合中藥材養(yǎng)生功效，進(jìn)行了創(chuàng)意化表達(dá)，并融入時(shí)下流行的網(wǎng)紅元素，打造出了具有鮮明地域文化特色的地標(biāo)性的網(wǎng)紅產(chǎn)品。“統(tǒng)一化包裝，不僅外觀精美，拿出來上檔次，實(shí)用性也強(qiáng)，小到品牌卡片、吸塑盒子、冰袋，大到泡沫箱、中轉(zhuǎn)盒，鎮(zhèn)里把所有的配套都考慮到了，我們只要專心把果子種好就行。”俞春香說。

如今，在“養(yǎng)你的覆盆子”品牌引領(lǐng)下，覆盆子全產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上全面開花。T恤、圍裙、飲品杯、卡包、筆袋等一系列覆盆子主題創(chuàng)意產(chǎn)品如雨后春筍陸續(xù)推出。

此外，臨岐鎮(zhèn)還特意與純?cè)】悼萍?廣東)有限公司簽訂了《覆盆子創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)項(xiàng)目》協(xié)議，建設(shè)覆盆子網(wǎng)紅工廠，開發(fā)覆盆子飲品等創(chuàng)意爆款產(chǎn)品，并聚力提高農(nóng)戶的品牌運(yùn)營(yíng)意識(shí)，加強(qiáng)他們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、質(zhì)量、包裝、品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷，打破覆盆子傳統(tǒng)以粗加工形態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)的弊端，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提高覆盆子的附加價(jià)值。

從青果到紅果的效益再提升，葉孔軍驕傲地說：“我們終于在不斷摸索中將產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步助農(nóng)增收，助力鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑走通了。”

大山里長(zhǎng)出道地藥材 生態(tài)農(nóng)品鋪就致富路

萬變不離其宗。覆盆子在延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上的多樣探索離不開其作為青果中藥的輸出。在臨岐鎮(zhèn)，青果干貨產(chǎn)量660余噸，占全國(guó)產(chǎn)量的將近一半，覆盆子價(jià)格還一度成為全國(guó)價(jià)格的“風(fēng)向標(biāo)”。

“覆盆子的價(jià)格每年不盡相同，今年的價(jià)格比較好，一公斤青果能賣20多元，干果70多元。”葉孔軍說，“覆盆子現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)平均畝產(chǎn)近萬元，是名副其實(shí)的‘富民果’。”

“淳六味”的名號(hào)響當(dāng)當(dāng)，臨岐覆盆子作為淳安重點(diǎn)發(fā)展的道地藥材之一，葉孔軍道出了其中門道，臨岐鎮(zhèn)位于浙江省淳安縣北部，千島湖的源頭，這片區(qū)域是在中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)中占有極其重要地位的新安醫(yī)學(xué)的發(fā)源地，是浙西中藥材交易集散地，是“浙江省中藥材之鄉(xiāng)”，常用中藥材資源近400種。臨岐鎮(zhèn)中醫(yī)文化的深厚底蘊(yùn)，覆盆子規(guī)模、產(chǎn)量、品質(zhì)等因素共同為臨岐鎮(zhèn)發(fā)展覆盆子產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

得益于產(chǎn)區(qū)的道地性，臨岐的覆盆子在全省乃至全國(guó)都打出了知名度和影響力，目前成功注冊(cè)國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，并榮獲國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)產(chǎn)品。

近年來，臨岐鎮(zhèn)以中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，發(fā)展導(dǎo)向日益鮮明，富民增收效益顯著。中藥材產(chǎn)業(yè)不光讓農(nóng)戶“生財(cái)有道”，還帶動(dòng)了屏門、瑤山、王阜等周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)種植中藥材，以中醫(yī)養(yǎng)生為主題的鄉(xiāng)村旅游也在逐步成型。

一方水土養(yǎng)一方人 中藥材產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)打造美麗鄉(xiāng)村

“百草臨岐因獨(dú)特地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，立足中藥材特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，努力打造‘綠水青山就是金山銀山’理念踐行地和縣域深綠產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)。”葉孔軍說。今天，當(dāng)?shù)卣馃崤e辦中國(guó)·千島湖第八屆覆盆子節(jié)暨淳北共富系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式，以覆盆子單品引領(lǐng)，淳北區(qū)塊著力謀劃“共富”文章，推出“共富”系列活動(dòng)。

助力鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)共同富裕。在臨岐鎮(zhèn)，這般蝶變故事不斷上演。“前半部分介紹臨岐山水、人文、民俗特產(chǎn)以及中草藥的發(fā)展史，讓人更加了解臨岐，后半部分以臨岐特色中草藥為支撐，打造一個(gè)研學(xué)空間，使游客能夠直觀感受臨岐中草藥文化，體驗(yàn)臨岐特色產(chǎn)業(yè)。”在杭州山海協(xié)作鄉(xiāng)村振興示范點(diǎn)臨岐鎮(zhèn)五莊村的臨岐鎮(zhèn)農(nóng)文旅融合產(chǎn)品展示館，臨岐鎮(zhèn)人大主席胡奕鋒分享了淳安“百草臨岐”打造農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的示范。

緊抓臨岐建設(shè)國(guó)家級(jí)中藥材強(qiáng)鎮(zhèn)契機(jī)，讓鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足，臨岐以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為引領(lǐng)，一個(gè)村帶動(dòng)一個(gè)村，一個(gè)鄉(xiāng)輻射一個(gè)鄉(xiāng)，淳北抱團(tuán)協(xié)作發(fā)展，走出新時(shí)代下生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化的富民路徑。(商報(bào)記者 祝芷媛 賴羽彤 通訊員 趙波 制圖 蔣中杰 拍攝 張凡 祝芷媛)

標(biāo)簽： 淳安臨岐鎮(zhèn) 覆盆子成為金盆子 中藥材產(chǎn)業(yè) 打造美麗鄉(xiāng)村

　　 原標(biāo)題：“野草莓”覆盆子如何打開大市場(chǎng)？全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式成農(nóng)民致富果