2、品牌新秀難突圍，和頭部差距明顯

近年來，誕生了不少新晉麻辣燙連鎖品牌，它們并非都發(fā)家于東北，但利用差異化定位也均取得可觀的成績。

風頭最勁的是上海覓姐麻辣燙，2017年成立，3年多時間，以門店數(shù)700+家的規(guī)模躋身麻辣燙品類的規(guī)模第三;還有上海的小蠻椒麻辣燙，專注外賣領域，先后斬獲番茄資本、絕了基金、啟賦資本等多輪融資，成為滬上麻辣燙O2O品牌第一。紅餐品牌研究院數(shù)據(jù)顯示，它家外賣單店月銷高達3200+，楊國福和張亮都只有1800單左右。

小谷姐姐創(chuàng)新定位麻辣拌也一炮而紅，門店發(fā)展迅速，去年年底只有300+家門店，如今已經(jīng)增長至500+家。

背后還有一眾后起之秀，江蘇的王貴仁，聚焦細分的砂鍋麻辣燙，也成為“一方諸侯”，在江蘇、安徽做得風生水起。此外還有杭州的吉阿婆麻辣燙、武漢的徐記愛情麻辣燙、重慶的椿林麻辣燙、廈門的親愛的麻辣燙等。但這些品牌新秀與楊國福、張亮的差距仍然非常大。

麻辣燙市場痛點： 品類發(fā)展遇瓶頸，供應鏈制約大，倒閉率高

麻辣燙品類如何形成了“雙寡頭”的市場格局?為什么新品牌難突圍?這其中既有歷史原因，也有品類本身的桎梏。可是在很多行業(yè)人士看來，把麻辣燙放到小吃快餐這個大品類上看，尤其是對標粉面等，麻辣燙這條賽道的規(guī)模遠遠沒達到天花板。

首先，馬太效應。

頭部品牌在風口期搶占先機，手握優(yōu)質(zhì)資源、供應鏈、品牌認知等方面占絕對優(yōu)勢，強者恒強，腰部以下品牌很難突圍。尤其是缺乏品牌意識的小微門店，在消費升級的浪潮下，生存更難。

其次，供應鏈難做制約了品類發(fā)展。

麻辣燙看著門檻低，誰都能做，其實，后續(xù)經(jīng)營難度大，對供應鏈的要求和挑戰(zhàn)多。雖然和火鍋的供應鏈類似，但具體操作上仍有很大不同，比如sku比火鍋多很多，平均下來多達120種，很難形成品質(zhì)化的連鎖。

目前，麻辣燙行業(yè)供應鏈能夠標準化的主要是湯料、底料、醬料。凍貨類產(chǎn)品，以有限的客單價又很難支撐高額的物流成本，尤其是品牌規(guī)模較小時更難實現(xiàn)。因此，導致凍類產(chǎn)品的品質(zhì)不可控，而這一現(xiàn)象在加盟品牌中尤為常見。同時，干貨、新鮮蔬菜類，又因各地飲食習慣和季節(jié)性差異，通常都是加盟商在當?shù)刈孕胁少?，產(chǎn)品穩(wěn)定性難保障。

楊國福為了做到全國“統(tǒng)一”，2018年斥資4億在成都建立自己的供應鏈工廠，至少能滿足1.2萬家加盟門店的調(diào)味料需求量。但這是基于其已經(jīng)有了數(shù)千家店、達到了相應規(guī)模的條件下才得以構建的。對于其它零散的小品牌來說，供應鏈板塊往往成為最大的難點。

第三，客單價低難突破。

麻辣燙的品類基因就是食材豐富，好吃實惠，因為從街邊地攤發(fā)家，難以走高端路線，客單價很難真正突破。如下圖，觀察君整理了全國各地麻辣燙代表品牌的人均消費價格，基本在19~25元之間，可見25元都是一大關。

客單價低意味著利潤也低，品類發(fā)展勢必受限，比如裝修成本就上不去，導致門店形象低端，產(chǎn)品賣不上價，更用不起好食材，人均就會更低，進入惡性循環(huán)。

第四，加盟店倒閉率高。

從全國的麻辣燙品牌來看，多數(shù)品牌都是通過加盟方式來攻城略地，但加盟管理難度大，一位業(yè)內(nèi)人士表示，麻辣燙根本瓶頸在于連鎖經(jīng)營難，并不像表面看上去那樣門檻低，比如操作標準化、sku統(tǒng)一化、口味地區(qū)化等，哪怕像頭部麻辣燙品牌的加盟商，其水平也都參差不齊，有些“各自為政”，更遑論那些小加盟品牌或者夫妻店，倒閉率只會更高。

觀察君在整理麻辣燙門店規(guī)模top20榜單時，也發(fā)現(xiàn)了這個現(xiàn)象，紅餐品牌研究院數(shù)據(jù)表明，這20個品牌幾乎一半以上門店數(shù)量相比一年前有所減少。比如川天椒麻辣燙，一年前2020年11月是700+家門店，如今只有500+家;覓姐，一年前是800+家，如今是700+家;滋麻官，一年前是400+家，如今是200+家。

所以說，麻辣燙表面上看接地氣、受眾廣，但背后卻是連鎖難、品牌難。

第五，“品牌化”意識不強。

很多麻辣燙品牌，看起來有幾百家門店，但連個官方微信微博賬號都沒，打開大眾點評，也沒有統(tǒng)一的logo和門店頭圖，甚至連名字都亂七八糟，很不正規(guī)，山寨難辨。觀察君的朋友，一個資深的東北餐飲人用“魔幻“形容這種現(xiàn)狀，他告訴我，東北很多餐飲企業(yè)都不注重做品牌，別說做廣告宣傳了，他們甚至連個平面設計都沒有，都是在打印店做的。

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　　 原標題：麻辣燙概貌： 起源于四川 卻被東北人發(fā)揚光大