2021年即將進入尾聲，回顧這一年里發(fā)生的眾多熱門事件，千言萬語都凝煉成了一個個“熱詞”。記者盤點了經(jīng)濟領(lǐng)域中的十大年度熱詞，它們折射出消費投資的熱點、普羅大眾的心理以及當(dāng)前社會的現(xiàn)狀。

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繼“內(nèi)卷”之后，“反卷”成為了新的流行語，鼓勵年輕人踏出反常規(guī)的、重塑自我的一步。

今年國家發(fā)布10個超時加班典型案例，提示用人單位違法行為風(fēng)險之后，大廠陸續(xù)宣布取消加班和“996”制度。

6月，騰訊光子工作室強迫員工18點下班，試點取消“996”工作制。隨后，字節(jié)跳動、快手、美團優(yōu)選、阿里云等企業(yè)也都宣布取消大小周，并執(zhí)行“1075”工作制(10點上班、7點下班、工作5天)或“965”工作制(9點上班、6點下班、工作5天)。

一夜之間，昔日卷得最厲害的互聯(lián)網(wǎng)大廠帶頭“反卷”。

一部劇，1.6億元片酬，日薪208萬元。今年4月，鄭爽前男友張恒在其微博中爆料，稱鄭爽在拍攝《倩女幽魂》時通過簽訂陰陽合同逃稅漏稅，網(wǎng)友在對其薪酬進行年收入換算之后，一個新的計量單位正式出爐，即1爽=6.4億元。

如此驚人的收入，讓網(wǎng)友集體“破防”。當(dāng)時，曾有媒體報道指出，所有A股上市公司董事長中，薪酬最高者也僅有0.04爽。此外，還有不少網(wǎng)友以爽為單位計算得出，對于月薪6000元的打工人來說，要賺到1爽，需不吃不喝，從秦朝開始打工。

值得一提的是，繼“1爽”之后，為曝出類似丑聞的名人量身定制新計量單位流行開來。比如頭部主播薇婭被追繳罰稅13.41億元，得出 1薇=13.41億元，即1薇=2.1爽。

盡管很多人仍在試圖了解“元宇宙”究竟是啥，但這并不妨礙2021年被稱為“元宇宙元年”。

2021年3月，游戲公司Roblox登陸紐交所成為“元宇宙第一股”，上市首日飆到超400億美元市值。這讓各路資本看到了元宇宙的潛力，開始紛紛入局。Facebook宣布正式更名為Meta(元宇宙的縮寫)后，更是將元宇宙的熱度推向新高潮。

國內(nèi)外巨頭爭相搭上元宇宙這班車，如微軟搭建沉浸式會議室，耐克在線上兜售虛擬產(chǎn)品，字節(jié)跳動收購VR軟硬件研發(fā)制造商Pico，騰訊通過投資Epic Games等公司布局元宇宙賽道……

同時，元宇宙世界掀起“炒房熱”、虛擬人“柳夜熙們”成為新網(wǎng)紅等現(xiàn)象，似乎都在昭示，物理世界與數(shù)字世界正在加速融合。

1爽

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元宇宙

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X同學(xué)

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如果要選一個詞作為2021年網(wǎng)紅博主的代名詞，非“同學(xué)”二字不可。

前有B站何同學(xué)。他憑借Z世代對科技產(chǎn)品的獨特視角與奇思妙想，發(fā)布的視頻多次沖上熱搜。他今年發(fā)布的一則商業(yè)推廣視頻《我做了蘋果放棄的產(chǎn)品》，甚至讓樂歌股份的股價大漲13.51%。

后有抖音張同學(xué)。自10月4日他發(fā)布第一條視頻，到如今不足50條的更新，記錄了自己作為一個35歲農(nóng)村單身漢的日常。兩個多月來，張同學(xué)狂攬超1780萬粉絲，累計收獲超6500萬點贊。

兩位一“潮”一“土”的同學(xué)，是短視頻時代內(nèi)容創(chuàng)作者的縮影，雖然風(fēng)格不同，但走的都是精品原創(chuàng)路線。他們不僅成為一批網(wǎng)紅達人的模仿范本，也為數(shù)字時代的品牌推廣帶去思考。

今年7月，河南暴雨災(zāi)情發(fā)生后，鴻星爾克緊急捐贈5000萬元物資馳援災(zāi)區(qū)。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)該品牌在2020年虧損2.2億元，紛紛表示要支持這家“有大義”的國貨，隨即大量涌入品牌店鋪進行野性消費，一度造成產(chǎn)品賣斷貨，日銷售量同比增長超52倍。

在鴻星爾克之后，不少國產(chǎn)品牌也都迎來了類似的野性消費，比如同處破產(chǎn)邊緣仍為災(zāi)區(qū)捐款的貴人鳥，以及哭窮后引發(fā)網(wǎng)友心疼的蜂花等，都曾在短時間內(nèi)銷量暴漲。

但光靠野性消費撐不起“國貨之光”，企業(yè)如何把大眾心疼換來的流量變成“留量”，轉(zhuǎn)化為可持續(xù)成長的動力，是“鴻星爾克們”需要思考的問題。

“YYDS”是今年最流行的網(wǎng)絡(luò)用語之一，意為“永遠的神”。很多人不知道的是，這個詞其實出自今年一個特別火的行業(yè)——電競。

“YYDS”源于前電競職業(yè)選手山泥若的直播間，當(dāng)時他稱另一名電競職業(yè)選手Uzi為“永遠的神”，之后這句話便在網(wǎng)絡(luò)上傳播開來，發(fā)展為萬物皆可“YYDS”。

回顧今年的電競?cè)Γ珽DG奪得2021英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍，讓無數(shù)電競迷為之狂歡;英雄聯(lián)盟、王者榮耀等8個電競項目入圍杭州亞運會，更將助推電競行業(yè)進一步繁榮。

另一方面，“YYDS”的走紅也被看作是Z世代的象征，隨著Z世代群體逐漸成為文化生活和娛樂消費的主流人群，掌握這一群體的消費習(xí)慣與偏好是品牌企業(yè)的一門功課。

野性消費

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YYDS

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佛媛

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佛媛，指喜歡曬手抄經(jīng)書，或在寺廟品茶、焚香、禪修的一類名媛。今年以來，在小紅書和抖音平臺上，不少女生都熱衷當(dāng)一名“佛媛”。

美其名曰 “佛媛”，實則是一門網(wǎng)紅人設(shè)生意。這些扮成“佛媛”的網(wǎng)紅們，在獲取流量后會想方設(shè)法將其變現(xiàn)，通過接廣告和高價銷售禮佛周邊產(chǎn)品獲利。她們將珠串、手鏈這些淘寶上幾十元的商品放進自己的貨架，動輒就要成百上千元，甚至還有一些“佛媛”打入富人圈內(nèi)部，開“靈修班”牟取暴利。

在這個流量至上的時代，有人連信仰都能拿來販賣。在遭到痛批后，目前各大平臺已經(jīng)下架、封禁和清理“佛媛”的營銷賬號。除佛媛外，還有諸如病媛、藝術(shù)媛、公益媛等各類X媛。

“塌房”是一個專屬飯圈的用語，即偶像曝光戀情或出現(xiàn)負面新聞，人設(shè)崩塌。

這個詞在今年格外精彩的娛樂圈中尤其熱門，一大批偶像、網(wǎng)紅的“房”可以說是從年初“塌”到了年尾。值得注意的是，各種“塌房”不僅讓飯圈女孩心碎，還對各行各業(yè)造成很大的影響。

從吳亦凡、鄭爽到王力宏，伴隨他們“塌房”的，是各大品牌的解約聲明，以及相關(guān)影視劇難以正常播出的窘境。拿吳亦凡事件來說，原本計劃今年在騰訊視頻上線的《青簪行》播出無望，這部劇的投資金額被曝高達6億元，波及三家上市公司。

在娛樂圈的“塌房”大年里，背后資方的內(nèi)心同樣不平靜。

曹縣隸屬于山東省菏澤市，因一位短視頻博主的土味吆喝而火，他在視頻里常常用帶著濃濃口音的曹縣話喊“山東菏澤曹縣牛X，666，我的寶貝!”

隨后，公眾了解到它是山東省內(nèi)最大淘寶村，還有演出服、漢服、棺材等特色產(chǎn)業(yè)。這個名不見經(jīng)傳的小縣城，一躍成為新晉網(wǎng)紅城市。“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”“宇宙中心曹縣”等金句熱傳。

此外，鶴崗、漠河等小縣城，也因為某些契機在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，成為生活在大城市的人們心目中的“桃花源”與旅行目的地。

這個詞語最早源于今年4月，“中國人口吧”里一篇《躺平即正義》的帖子。在“躺平族”的心中，由于現(xiàn)在的生活壓力太大，自己就算向天再借500年，也不可能在一線城市買上房，所以大家開始推崇躺平主義——“只要我躺得夠快，資本就剝削不到我”。

這種說法得到了一大批年輕人的擁護，甚至衍生出一門“躺平經(jīng)濟學(xué)”。從經(jīng)濟學(xué)角度，人都是理性經(jīng)濟學(xué)人，每個人都會選擇對自己最有利的方式生活。不過，“躺平”也引發(fā)了不少爭議與抨擊，認為這是一種消極、不負責(zé)的人生態(tài)度。

塌房

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曹縣

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躺平

“(商報見習(xí)記者 駱伊莎)

　　 原標(biāo)題：“內(nèi)卷”之后開始“反卷” 2021十大網(wǎng)絡(luò)熱詞又進化了