9月21日，抖音電商發布《2023豐收節抖音電商助農數據報告》，于金秋豐收之際，展現平臺過去一年里的農特產消費趨勢及新農人、農貨商家經營發展情況。報告顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農特產47.3億單，平均每天就有1300萬個裝有農特產的包裹銷往全國各地。

平臺通過短視頻、直播、商城貨架等全域興趣電商模式促進產銷對接，進一步激活農特產消費市場。報告顯示，過去一年，抖音電商里掛車售賣農產品的短視頻數量為2186萬條，直播間里農特產商品講解總時長達3778萬小時，貨架場景帶動的農特產銷量同比增長了137%。越來越多的優質農特產通過一方屏幕走向消費者，一年中，平臺銷售的農特產種類同比增長了188%。

年銷售額破百萬元的農貨商家超2.4萬個

在農產區調研及市場走訪中，抖音電商不斷落地商家培訓會和交流會，幫助更多地方達人和中小商家了解電商經營技巧、助力已有一定電商基礎的達人商家實現長效發展。報告顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商里的三農達人數量同比增長105%，農貨商家數量同比增長83%。年銷售額突破百萬元的農貨商家超過2.4萬個。

其中，福建、河南、云南、安徽和四川成為平臺里農貨商家來源前五省份。

來自各地的達人商家開展經營后，將更多品類的農特產推向大江南北。報告顯示，綜合銷量、商品搜索量、視頻播放量等多個維度，牛羊肉、米面雜糧、鮮花綠植、玉米、棗類及加工制品成為抖音電商里最受歡迎的農特產種類。熏臘香腸、茶葉、芒果、番薯和菌菇等也頗受消費者喜愛。

90后成農特產消費主力，茂名荔枝、湖南茶油銷量增長5倍以上

豐富多樣的農產品，吸引了全國各地的消費者下單。其中，來自上海、北京、廣州的消費者購買的農特產數量最多，深圳和重慶緊隨其后。

從年齡段分布來看，90后消費者成為抖音電商里的農特產消費主力，購買量占比近四成，達到38%。據統計，18歲以上00后和60后群體，農特產購買量同比增幅均超過150%，成為消費潛力軍。

地方豐饒物產，受到了平臺消費者的青睞。甘甜多汁的廣東茂名荔枝、瀏陽蒸菜的“點睛之筆”湖南茶油、融合多種菌類的福建閩東菌湯包，皆在抖音電商里銷量高漲，同比增幅分別達到576%、520%和237%。此外，寧夏枸杞、海南椰子雞、安徽六安瓜片、貴州大方豆干等地方代表性農特產，也獲得了更大的銷售市場。

食用菌、木本油料產業帶商品銷售額達8.5億元

今年，抖音電商在助農上不斷深入，通過“山貨上頭條”專項助力農產品產業帶數字化煥新升級。該項目在食用菌和木本油料兩大產業帶上展開重點調研及專項扶助，投入貨品補貼、流量扶持、商家培訓等，在渠道拓展、品牌打造、產銷對接等方面不斷助力，完善產業鏈條。

報告顯示，今年1月至9月，抖音電商里食用菌和木本油料產業帶相關商品銷售額達到了8.5億元，商品銷量同比增長173%。諸如羊肚菌、菌湯包、銀耳、木耳、山茶油、核桃油等商品頗受消費者青睞。

一些在抖音電商里持續耕耘的新農人們，積累和收獲了網友們諸多“關注與陪伴”。他們借助平臺，發展起鄉土品牌，讓更多人了解、認可家鄉特產。來自福建的田小宇，完善菌菇種植收購、烘干加工、分揀打包等供應鏈體系，把菌菇做成“小田姑娘”牌菌湯包，單日最高賣出60多萬包，帶動了300多人零工就業。牛夢林的抖音里，有青海壯美的高原風光和紅彤彤的枸杞，她一年賣出了200噸枸杞，并上線漠里優選品牌，推出枸杞、沙棘原漿農產品加工制品，讓更多村民實現增收。20多年前走出鄉村，楊木旺一路讀到博士并留滬工作。他時時想起家鄉小城的味道，幾年前回安徽創業養雞，建立了30個生態農場，通過抖音電商日售兩三千只雞。

抖音電商相關負責人表示，希望通過全域興趣電商的加持，更多優質的鄉村農產品和新農人能夠“被看見”，農特產消費市場不斷得到激活。平臺將繼續投入到電商助農更深、更全面的鏈條里，持續助力農產品產業帶發展升級。

標簽： 電商 農特產 羊肚菌 點睛之筆 湯包

　　 原標題：天天關注：抖音電商年銷農特產47.3億單 貨架場景帶動銷量增長137%