蘋果隱私新規(guī)正在給互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告業(yè)務(wù)帶來重創(chuàng)。

據(jù)彭博，周四晚，Snap公布第三季度營收，在截至9月底的三個月里，營收增長57%至10.7億美元，比此前的營收指引少了300萬美元。該季度凈虧損減少64%，至7200萬美元。

Snap表示，由于蘋果公司最近修改了應(yīng)用商店的隱私規(guī)定，預(yù)計四季度的增長將放緩。截至12月31日的財季營收將在11.7億美元至12.1億美元之間，高于上年同期的9.11億美元，但低于FactSet調(diào)查的分析師預(yù)期的13.6億美元。

財報公布后，該公司市值在盤后交易中縮水四分之一。

Snap首席執(zhí)行官Evan Spiegel表示，自從蘋果在4月推出新的隱私政策以來，廣告客戶很難接受廣告活動的表現(xiàn)，并且削減了廣告支出，拖累了營收。

市場情緒蔓延

Snap財報公布后，F(xiàn)acebook、Twitter以及其他社交媒體和數(shù)字廣告公司的股價也在盤后交易中大幅下跌。

Facebook和Twitter在盤后的跌幅分別高達(dá)6%和5%，谷歌母公司Alphabet和Pinterest盤后跌幅超過2%。

Facebook、Alphabet和Twitter將于下周公布財報。

Snap的財報也給數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)的其他部分帶來了壓力。擁有廣告購買和管理平臺的Trade Desk Inc.下跌超過5%，同行PubMatic Inc.下跌4%。

蘋果隱私新規(guī)是什么

CNBC表示，科技公司一直對蘋果這一名為“追蹤透明度”的隱私規(guī)則表示擔(dān)憂。這使得廣告商更難將廣告定位到正確的受眾，也更難獲得有關(guān)廣告表現(xiàn)的信息。

科技新聞網(wǎng)站The Verge指出，在iOS 14.5之前，開發(fā)人員可以使用大量工具從應(yīng)用程序內(nèi)跟蹤用戶數(shù)據(jù)。廣告商可以將其與來自網(wǎng)絡(luò)其余部分的類似數(shù)據(jù)結(jié)合使用，以廣泛識別有關(guān)用戶的信息，并使用該配置文件更好地向他們投放廣告（并將這些廣告機(jī)會出售給其他營銷部門）。

但是，一旦升級到iOS 14.5，每個想要在不同應(yīng)用和網(wǎng)站上追蹤用戶及其數(shù)據(jù)的公司都必須先通過蘋果的標(biāo)準(zhǔn)化提示符獲得許可。如果用戶點擊了“要求應(yīng)用程序不追蹤”，那么開發(fā)者就不能追蹤用戶在該應(yīng)用中使用的數(shù)據(jù)，或者將這些數(shù)據(jù)賣給其他公司。

根據(jù)移動應(yīng)用分析提供商Flurry的數(shù)據(jù)，美國用戶在遇到蘋果隱私提示的情況下，只有約16%的用戶選擇跟蹤。

Wedbush Securities分析師Ygal around說："投資者一直低估了蘋果規(guī)則的改變對數(shù)字廣告商的影響。”

　　 原標(biāo)題：暴跌24%！Snap財報顯示蘋果新規(guī)重創(chuàng)廣告，F(xiàn)acebook、谷歌應(yīng)聲下挫